A te fogyasztód ekon vagy hús-vér ember?
Nem, nem, nem. Az ekon nem valamiféle földönkívüli teremtény. És még csak nem is egy fantasy regény szüleményei. Az ekon nem más, mint a homo economicus, más néven a nagybetűs RACIONÁLIS EMBER. Jogosan kérdezhetitek: Most vicceltek? Racionalitás a valós életben? Na ne már!
Pedig tényleg! A közgazdaságtan legújabb forradalmát éljük épp. A legnagyobb közgazdászok sutba dobják a racionalitásról szóló elméleteket, és inkább a fogyasztók valódi viselkedésére fókuszálnak.